手机涨价到底谁最受伤了?

2017-05-18

手机电池供货商三星SDI天津工厂意外起火。对此不少人玩笑道,手机厂商又多了一个提价的理由。“提价”——已成为最近手机职业的灵敏词。近日,魅族乐视小米先后宣告旗下低端产品提价100元左右,而上涨原因是元器件收购本钱上涨和汇率波动影响。而更令产业界忧虑的是,在上一年的线上线下途径大战中,线上途径现已“完败”,如今消费者灵敏的神经再次被提价拨动,这对主打线上途径的“互联网手机”品牌来说,无异于雪上加霜。

IT时报记者   戚夜云

“四大件”简直全部缺货、提价

其实,手机原资料价格上涨并算不上新鲜的新闻,上一年下半年开始,上游供应链缺货的新闻就已层出不穷。GfK通讯事业部研讨副总监金瑞兆表明,在本年年初的这波手机提价潮中,原资料上涨扮演了首要诱因。

在手机的本钱结构中,主芯片组、显现屏与触控模组、前后摄像头、存储模块四大部分占有“大头”,占到手机整机本钱的50%~80%。“四大件”的价格波动,简直决定了手机出产最终的本钱。

手机面板的价格上浮很早就现已开始。金瑞兆分析,因为2015年底上游产业链并不看好2016年的全球手机商场,导致面板厂商的投产方案严峻缺乏。上一年上半年,面板价格一度继续下滑,致使面板厂商呈现亏本,下半年不少面板厂商被逼调整出产结构选择减产,或转投手机职业新宠OLED屏幕以及其他领域。

可就在面板减产的一起,一波手机消费晋级意外降临,手机商场一片利好,依据GfK数据显现,2016年手机零售量达4.71亿台,同比增长达12.2%,远超预期。上一年下半年开始,手机屏求过于供,价格简直翻了一倍,乃至更高,手机厂商即便“有钱”也难买到“一块屏”。据悉,中兴、vivo、金立等厂商均特地奔赴中国台湾,与中华映管、友达光电、群创光电等手机屏幕供货商触摸,寻求上游供货商的供货保障。

“手机硬件晋级很快,手机内存和存储模块就从2GB+16GB晋级到6GB+256GB;还有手机摄像头,不只像素攀高,上一年双摄成为主流,相关出产厂商产能爬坡尚需一段时间,加上CMOS出产厂商索尼日本遭受地震等客观要素影响,上述这些元器件的出货量都十分有限。”业内人士透露,除了手机屏幕外,其他三大项也均因缺货导致10~30%不等涨幅。此外,手机的双工器、滤波器、晶体振荡器、电池资料等其他重要元器件,均在缺货领域内。

“一边是客户火爆的销售,一边是咱们严峻的芯片供需缺口,现在现已全系列缺货,p系列尤其严峻,下半年(2016年)都看不到缓解的可能性。客户杀我的心都有了。”因为低估商场预期,2016年联发科芯片缺货严峻,其首席运营官朱尚祖曾用“客户杀我的心都有了”来调侃手机芯片缺货的程度。也正是因为无法满足客户的需求,一贯运用联发科芯片的OPPO与vivo在销量猛增的一起,引入了本钱更高的高通芯片组。

申万宏研讨指出,受手机面板、内存提价和美元兑人民币汇率上升等多重要素,手机至少抬升13%以上BOM(物料清单)本钱。

互联网手机受冲击最大

中国手机联盟秘书长王艳辉以为,受元器件本钱上涨影响最大的,首当其冲就是主打性价比的“互联网手机”。互联网手机品牌和产品赢利薄、缓冲空间小,每个纤细的本钱提高都能招招戳到赢利的痛点。

例如,此次提价的红米4,其账面上的装备与华为nova、OPPO R9s相差并非很大。同样尺寸的屏幕、相差无几的存储装备,均选用高通骁龙625处理器,乃至红米4的电池容量还更大一些,但价格却差了好几个层次,红米4售价仅为899元,后两者分别为2099元和2799元。百元级别的本钱上涨显然对红米4而言是不可忽视的。

王艳辉以为,线下途径销售的手机在定价之初就将途径营销等本钱考虑在内,对上游产业链波动接受度高,但是主打线上途径、寻求性价比的互联网手机则将这部分本钱除掉后定价,全体赢利空间偏窄,上游供应链一旦呈现本钱波动,简直就是牵一发起全身的“全体价格调整”。

不难发现,当下官方宣告提价的小米、魅族,第三方途径间接提价的360手机、华为荣耀等,均为“互联网手机”品牌。而这波提价潮是否会影响到本年新机定价?业内人士均表明,很有可能性。OPPO相关人士透露,已上市机型暂时没有考虑提价,未上市机型会依据上市时的产品竞争力状况以及其时的本钱状况再定。

金瑞兆以为,这波提价潮短期影响大于长时间,“现在元器件提价大部分由缺货导致,一段过渡期之后,产能缺乏问题得到缓解,价格自然就会回落,消费者会逐渐接受。”

依据GfK的《中国智能机商场分价格段份额趋势2010-2017E》数据显现,我国千元机以下手机的商场份额从2014年的49%下降到本年27%。而2500~4000元价格段手机的商场份额从2014年的7%增加到本年16%,2017年中高端商场继续放大,整个手机商场结构晋级成为主旋律。

此次提价潮暴露出互联网手机寻求性价比的弊端,王艳辉以为,这正凸显出品牌溢价的重要性。

不过,除个别几个品牌外,大多数中国国产手机品牌想放弃性价比仍很难,关于一些手机厂商而言,“放弃性价比就意味着自取消亡。”王艳辉说道。